En
la
era
digital
actual,
los
influencers
se
han
convertido
en
una
pieza
clave
dentro
del
mundo
del
marketing
y
la
promoción
de
productos.
Los
videojuegos,
como
una
de
las
industrias
más
grandes
y
dinámicas
del
entretenimiento,
no
han
sido
la
excepción.
Desde
streamers
en
plataformas
como
Twitch
y
YouTube
hasta
creadores
de
contenido
en
redes
sociales,
los
influencers
tienen
un
alcance
masivo
que
les
permite
influir
en
las
decisiones
de
compra
de
miles,
o
incluso
millones,
de
jugadores.
Su
capacidad
para
conectar
con
audiencias
específicas,
compartir
sus
experiencias
y
crear
un
ambiente
de
comunidad,
los
convierte
en
los
aliados
perfectos
para
las
desarrolladoras
de
videojuegos.
Estos
influencers
no
solo
dan
visibilidad
a
los
títulos,
sino
que
también
participan
activamente
en
la
creación
de
expectativas
y
entusiasmo
en
torno
a
nuevos
lanzamientos.
En
este
contexto,
su
rol
no
solo
es
promocional,
sino
también
esencial
para
el
éxito
de
un
videojuego,
ya
que
sus
opiniones
y
recomendaciones
pueden
ser
determinantes
para
el
éxito
de
un
juego
en
el
competitivo
mercado
global.
¿Qué
son
los
influencers
y
por
qué
son
clave
en
el
marketing
actual?
Los
influencers
son
personas
que
han
logrado
construir
una
audiencia
significativa
en
plataformas
digitales
como
Instagram,
YouTube,
TikTok
o
Twitch,
y
cuya
opinión
tiene
un
impacto
notable
sobre
las
decisiones
de
compra
y
las
tendencias
de
consumo
de
sus
seguidores.
Este
fenómeno
comenzó
a
tomar
fuerza
a
principios
de
la
década
de
2010,
cuando
las
redes
sociales
empezaron
a
ganar
protagonismo
y
los
usuarios
buscaron
figuras
de
autoridad
o
referentes
en
áreas
específicas.
Estos
referentes
no
solo
crean
contenido
de
entretenimiento,
sino
que
también
comparten
su
estilo
de
vida,
conocimientos
o
experiencias
con
su
audiencia,
generando
una
relación
más
personal
y
cercana.
El
auge
de
los
influencers
en
el
marketing
digital
se
debe
a
su
capacidad
para
conectar
auténticamente
con
sus
seguidores,
quienes
tienden
a
confiar
más
en
las
recomendaciones
de
estas
figuras
que
en
la
publicidad
tradicional.
Los
influencers
son
vistos
como
personas
reales,
con
quienes
los
usuarios
pueden
identificarse,
lo
que
les
otorga
un
nivel
de
credibilidad
que
los
medios
tradicionales
no
siempre
logran.
Además,
gracias
a
sus
comunidades
altamente
segmentadas,
los
influencers
permiten
a
las
marcas
llegar
a
audiencias
específicas
de
manera
más
eficiente.
En
el
caso
de
los
videojuegos,
esta
conexión
personal
se
traduce
en
recomendaciones
de
títulos,
transmisiones
en
vivo
de
juegos
y
comentarios
sobre
actualizaciones.
Por
ejemplo,
títulos
de
éxito
como
los
lanzados
para
PlayStation
5
o
Xbox,
que
son
popularmente
presentados
y
reseñados
por
influencers,
generan
grandes
expectativas
y
entusiasmo
dentro
de
la
comunidad
gamer.
Influencers
más
populares
vinculados
al
gaming
En
la
actualidad,
los
influencers
vinculados
al
gaming
juegan
un
rol
fundamental
en
la
promoción
de
videojuegos
y
consolas,
siendo
piezas
clave
en
el
éxito
de
nuevos
lanzamientos.
Algunos
de
estos
influencers
se
han
ganado
una
gran
reputación
por
su
habilidad
para
jugar,
su
estilo
único
o
su
capacidad
para
crear
contenido
entretenido
alrededor
de
los
videojuegos.
Entre
los
más
destacados,
podemos
encontrar
a
nombres
como
Ninja
(Tyler
Blevins),
quien
se
hizo
mundialmente
conocido
por
sus
transmisiones
de
Fortnite
y
su
gran
número
de
seguidores
en
Twitch
y
YouTube.
Su
estilo
dinámico
y
su
habilidad
para
interactuar
con
su
audiencia
lo
convirtieron
en
uno
de
los
streamers
más
populares
y
una
figura
clave
en
la
promoción
de
videojuegos
multijugador.
Otro
influencer
relevante
es
PewDiePie
(Felix
Kjellberg),
quien
a
pesar
de
ser
conocido
principalmente
por
su
contenido
de
entretenimiento
y
comedia,
se
ha
mantenido
cercano
al
mundo
de
los
videojuegos
durante
años,
con
millones
de
seguidores
en
su
canal
de
YouTube.
Su
contenido
abarca
desde
videojuegos
clásicos
hasta
los
más
recientes,
creando
una
relación
de
confianza
con
su
comunidad
de
seguidores.
Además
de
ellos,
Shroud
(Michael
Grzesiek),
un
ex
jugador
profesional
de
Counter-Strike,
se
ha
destacado
por
su
dominio
en
juegos
de
disparos
en
primera
persona
(FPS),
mientras
que
Pokimane
(Imane
Anys),
una
de
las
personalidades
más
influyentes
en
Twitch,
se
ha
ganado
a
su
audiencia
con
transmisiones
en
vivo
de
títulos
como
League
of
Legends
y
Valorant.
Estos
influencers
no
solo
generan
entusiasmo
por
juegos
populares,
sino
que
también
crean
expectativas
sobre
nuevos
lanzamientos,
realizan
unboxing,
análisis
y
recomendaciones
de
productos
relacionados,
como
consolas,
periféricos
y
accesorios.
Su
influencia
es
tan
significativa
que
su
respaldo
puede
hacer
que
un
videojuego
o
consola
se
convierta
en
un
éxito
de
ventas,
mostrando
cómo
el
poder
de
los
influencers
ha
redefinido
la
forma
en
que
los
videojuegos
son
promocionados
hoy
en
día.
Eventos
gamers:
más
allá
de
la
pantalla
Los
eventos
gamers
promovidos
por
influencers
han
adquirido
una
importancia
significativa
en
los
últimos
años.
Estos
eventos
no
solo
sirven
como
una
plataforma
para
promocionar
nuevos
videojuegos,
sino
también
como
un
espacio
para
que
los
fanáticos
se
conecten
con
sus
influencers
favoritos
y
otros
jugadores.
Los
influencers,
al
tener
un
alcance
masivo
en
redes
sociales
y
plataformas
de
streaming,
juegan
un
papel
crucial
en
la
organización
de
torneos,
presentaciones
de
juegos,
y
competencias
en
vivo,
lo
que
les
da
una
dimensión
de
entretenimiento
que
atrae
a
miles,
e
incluso
millones,
de
seguidores.
Uno
de
los
principales
objetivos
de
estos
eventos
es
generar
una
mayor
visibilidad
y
comunidad
en
torno
a
un
juego
o
marca.
A
través
de
transmisiones
en
vivo,
comentarios
en
tiempo
real,
y
participación
directa
de
los
influencers
en
las
competiciones,
estos
eventos
ofrecen
una
experiencia
interactiva
que
va
más
allá
del
simple
juego.
Los
seguidores
tienen
la
oportunidad
de
ver
a
sus
streamers
favoritos
en
acción,
aprender
trucos
y
estrategias,
y
sentirse
parte
de
una
comunidad
global.
Además,
los
influencers
pueden
utilizar
estos
eventos
para
recaudar
fondos
para
causas
benéficas,
lanzar
nuevos
productos
o
incluso
realizar
anuncios
exclusivos,
lo
que
incrementa
el
interés
de
la
audiencia.
Los
eventos
también
tienen
un
impacto
directo
en
la
comunidad
gaming
al
permitir
la
interacción
entre
creadores
de
contenido
y
jugadores.
Ya
sea
en
formato
presencial,
como
las
ferias
y
convenciones,
o
virtualmente
a
través
de
plataformas
de
streaming,
los
influencers
crean
un
entorno
de
participación
activa
donde
los
fanáticos
pueden
unirse,
competir,
o
incluso
ganar
premios.
Estas
experiencias
no
solo
promueven
un
mayor
interés
por
los
videojuegos,
sino
que
también
consolidan
a
los
influencers
como
figuras
clave
en
la
cultura
gamer,
consolidando
su
rol
como
embajadores
del
gaming
en
la
industria.
Reflexiones
finales
El
marketing
en
la
industria
de
los
videojuegos
ha
experimentado
una
transformación
radical
con
el
surgimiento
de
los
influencers.
A
través
de
sus
plataformas
de
redes
sociales,
streaming
y
YouTube,
los
influencers
han
demostrado
ser
una
herramienta
invaluable
para
promocionar
videojuegos
y
consolas.
En
lugar
de
depender
únicamente
de
la
publicidad
tradicional,
la
industria
ha
aprendido
a
aprovechar
el
poder
de
las
recomendaciones
de
figuras
cercanas
a
la
audiencia,
quienes
tienen
la
capacidad
de
generar
confianza
y
conectar
de
manera
auténtica
con
los
jugadores.
Hoy
en
día,
los
influencers
no
solo
sirven
como
promocionadores
de
productos,
sino
como
embajadores
de
las
marcas,
ayudando
a
crear
comunidades
dinámicas
y
comprometidas
alrededor
de
videojuegos
y
consolas.
A
través
de
sus
eventos,
transmisiones
en
vivo
y
contenido
patrocinado,
los
influencers
no
solo
muestran
los
aspectos
destacados
de
los
productos,
sino
que
también
proporcionan
una
experiencia
inmersiva
y
participativa
para
sus
seguidores.
Esto
ha
cambiado
la
forma
en
que
las
marcas
se
relacionan
con
los
consumidores,
consolidando
el
papel
de
los
influencers
como
una
pieza
esencial
en
el
ecosistema
del
marketing
digital.